如何叫醒一个装死的广告人!

作者: 品牌营销 分类: 精华分享 发布时间: 2016-05-12 21:19 ė 2,913 浏览数 6 如何叫醒一个装死的广告人!已关闭评论

你永远叫不醒一个装死的广告人?

且看如何叫醒一个装死的广告人!

装死的熊猫

广告,

来源于希腊文。

原意是大喊大叫,

引起别人的注意。

当一种消费行为流行于社会上,

为许多人所接受,

就形成一种消费时尚,

并影响更多人的消费行为。

引起或推动消费时尚的是,

示范效应和广告效应。

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自嗨广告人,

辞藻华丽,

图片精美,

然并卵。

且不论精准,

即使放诸四海,

四海之内都不是你兄弟,

千万不要高估受众智商。

看懂了,有感觉,

记住了,想起来,

买买买,是王道!

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初创品牌,

即使将产品做到天衣无缝,

即使自诩执念于工匠精神,

在一片红海里,

还是要流血的。

除非能率先进入用户心智,

否则一切就很可能毫无意义。

这是广告追求“先声夺人”的重要原因。

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创意与走心兼顾,

让消费者主动认知、感知,

从流量到效益,

由点到面,

从过程到结果,

这是方法论。

广而告之与精准营销,

什么才是用户真正的需求?

所有品牌主值得深思。

广告的场景要素,

是对纯流量要素的一次超越。

对什么人?

什么时间?

什么场合?

对什么需求和心情的人提供什么价值?

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广告投放将是场景的解决方案,

产品与服务置于什么场景之中才能有效到达有效沟通,

才能有打动人心的力量。

消费者不一定反感广告和推广,

消费者反感的是,

没有品位、没有章法、质量低劣的营销侵扰。

整体营销的颜值、内容、频率和展示逻辑,

会直接影响消费者的价值判断。

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对一个有魅力的歌手来说,

最难的是写一部歌剧;

对一个有智慧的作家来说,

最难的是拍一部脍炙人口的电影;

对一个广告人来说,

最难的是做一则洗衣液广告。

给外行看的广告,

内行不喜欢有什么关系?!

给农村看的广告,

城里不喜欢有什么关系?!

说老实话就是最好的广告。

做老实事就是最好的营销。

当老实人就是最好的品牌。

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广告根本目的不在于取悦消费者,

而在于煽动消费者的购买欲。

娱乐只是其使用的一种手段罢了,

而我们现在的一些广告人却只知挠消费者的胳肢窝,

却不知怎样让消费者掏出口袋里的钱包。

如果想写出真正好的文案,

就一定要在做基本功课时就找出非常精彩的特点,

将虚和实结合,

必须是产品真正拥有的,

必须是消费者真正感动的。

别老在空中想入非非,

没有底盘和底气的广告只能是死有余辜,

见光死比不见光死更惨。

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有一个非常机智的回答:

广告只是没有人愿意看的东西。

这个回答太机智了,

我觉得仅次于:

“我们的飞机导航失灵了,请问我们在哪?”

“你们在飞机上啊!”

广告大师奥格威在《一个广告人的自白》中说到,

一个广告只有一个主题,

更不能一个广告同时出现两种产品……

大师你说两个吗?

两个不行,

那我就三个,

行了吧!

车上,

小女孩问:

“妈妈,那条路怎么那么短?”

妈妈说:

“那是广告牌,很大很大的广告牌”。

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当所有人忽略消费者心智时,

你应该更进一步,

率先去做传播;

当所有人做传播时,

你应该更进一步,

运用定位理论做广告;

当所有人运用定位理论做传播时,

你应该更进一步,

传播人格化。

放手去做,有我!

广告费就是用来浪费的?

需求广告的支出弹性=某种物品需求量变动百分比÷某种物品广告支出变动百分比

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专注互联网10年

实战品牌营销5年

有态度°品牌人

野性•勇敢•尊严

微信号:fqrzls

微博:福清人在路上

比品牌者懂营销

比营销者懂策划

比策划者懂战略

是「非一般人」!

——犀利的不像文艺派!

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