杜子建《微力无边》2014升级版书摘

【微博应该回归小而美的正确轨道】

杜子建总结两点：

一、短链结构的人人传播；

二、转告效应下的小组织商务。

新浪微博产品的灵魂是转发，但是新浪微博的新产品PAGE，我们必须引起高度重视。

【微博是什么？微博是个怪东西】

1、电影小时代的神话；

2、各种微博族群划分和聚集；

3、微博不是“你方便”，而是“你随便”；

社交，你随便；工作，你随便；求助，你随便；发表，你随便。

4、微博是战场；

5、微博是“活”的答案；

微博可以给出你所想要的全部答案，而且微博的答案是“活的”，是动态的，是最新的，甚至是PK的。

【发生关系，微博社交的本质】

经典案例：姜子牙，“发生关系”第一人，营销大咖。

【给力的人人传播】

传播主要是基于人人而不是人群，是一个一个人的接力。人人，只遵从自己的内心，而不是顺从群体的情绪。

案例：张家川事件，微博打击拐卖儿童事件。

【传播力·影响力·改变力】

传播力不等于影响力；

声音是影响力的终极体，你声音的边界决定着你势力范围的边界；

信从，才是真正的影响力；

影响力即是改变力。

【微博的四大属性】

微博兼具社交属性、媒体属性、渠道属性和平台属性。

对名人而言，其媒体属性大于社交属性；

对草根而言，其社交属性大于媒体属性；

对企业而言，其渠道属性大于平台属性；

对机构而言，其媒体属性大于渠道属性。

【透过微博，管中窥豹】

微博，会关闭不？—火车都已经开动了，你干嘛要在后面推它？有作用么？

传媒已经变了，—来到了微博“你说我证的时代”。

【未来的商业生态样子】

杜子建预言，三中全会以后，七个大潮必将到来：

1、疯狂席卷的创业大潮；

2、无所不在的移动互联网发展大潮；

3、不确定的互联网金融大潮；

4、必须跟上的老龄化服务业大潮；

5、即将爆发的农村电商大潮；

6、幸福的二胎大潮；

7、科技临界点的创新大潮。

【未来的商业生态特点】

杜子建预言未来的商业生态会有以下特点：

1、未来的商业生态是碎片化的；

由微博微信所牵动的O2O商业新时代即将到来，这个商业生态特点是小而美。

2、未来的商业生态可能会引来“屌丝投资屌丝的时代”；

类似于雷军的小米手机，郭敬明的小时代的会越来越多，所以我们每个人都要重视自己的粉丝，他们会造就属于你自己的“粉丝经济学”。

3、未来的商业生态中，每个人都是创业者，每个人都有一个自己的网店；

4、未来的商业生态，一定是“去中心化”的；

这个生态的核心会是这样的模式：去中心化，社区化、碎片化、智能化、宅生活、短购物。

信息决定购买，而不是商品在决定购买。

人可以迁徙，但关系不可以迁徙。

人来到世上一遭，就是来体验天高地厚的。