杜子建《微力无边》2014升级版书摘
【微博应该回归小而美的正确轨道】
杜子建总结两点:
一、短链结构的人人传播;
二、转告效应下的小组织商务。
新浪微博产品的灵魂是转发,但是新浪微博的新产品PAGE,我们必须引起高度重视。
【微博是什么?微博是个怪东西】
1、电影小时代的神话;
2、各种微博族群划分和聚集;
3、微博不是“你方便”,而是“你随便”;
社交,你随便;工作,你随便;求助,你随便;发表,你随便。
4、微博是战场;
5、微博是“活”的答案;
微博可以给出你所想要的全部答案,而且微博的答案是“活的”,是动态的,是最新的,甚至是PK的。
【发生关系,微博社交的本质】
经典案例:姜子牙,“发生关系”第一人,营销大咖。
【给力的人人传播】
传播主要是基于人人而不是人群,是一个一个人的接力。人人,只遵从自己的内心,而不是顺从群体的情绪。
案例:张家川事件,微博打击拐卖儿童事件。
【传播力·影响力·改变力】
传播力不等于影响力;
声音是影响力的终极体,你声音的边界决定着你势力范围的边界;
信从,才是真正的影响力;
影响力即是改变力。
【微博的四大属性】
微博兼具社交属性、媒体属性、渠道属性和平台属性。
对名人而言,其媒体属性大于社交属性;
对草根而言,其社交属性大于媒体属性;
对企业而言,其渠道属性大于平台属性;
对机构而言,其媒体属性大于渠道属性。
【透过微博,管中窥豹】
微博,会关闭不?—火车都已经开动了,你干嘛要在后面推它?有作用么?
传媒已经变了,—来到了微博“你说我证的时代”。
【未来的商业生态样子】
杜子建预言,三中全会以后,七个大潮必将到来:
1、疯狂席卷的创业大潮;
2、无所不在的移动互联网发展大潮;
3、不确定的互联网金融大潮;
4、必须跟上的老龄化服务业大潮;
5、即将爆发的农村电商大潮;
6、幸福的二胎大潮;
7、科技临界点的创新大潮。
【未来的商业生态特点】
杜子建预言未来的商业生态会有以下特点:
1、未来的商业生态是碎片化的;
由微博微信所牵动的O2O商业新时代即将到来,这个商业生态特点是小而美。
2、未来的商业生态可能会引来“屌丝投资屌丝的时代”;
类似于雷军的小米手机,郭敬明的小时代的会越来越多,所以我们每个人都要重视自己的粉丝,他们会造就属于你自己的“粉丝经济学”。
3、未来的商业生态中,每个人都是创业者,每个人都有一个自己的网店;
4、未来的商业生态,一定是“去中心化”的;
这个生态的核心会是这样的模式:去中心化,社区化、碎片化、智能化、宅生活、短购物。
信息决定购买,而不是商品在决定购买。
人可以迁徙,但关系不可以迁徙。
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