品牌建设的新纪元
早期:以产品为核心
可用性是产生差异性的竞争力。
企业多注重功能应用以及标识设计。
近些年:在产品核心基础上增加了传播
品牌形象是产生差异性的竞争力。
企业开始专注于情感应用并且实行大众传播策略。
新纪元:在产品、传播基础上增加了体验
真正的差异化来源于用户的全部体验。
体验应用作为核武器,并且融入了多种渠道进行品牌传播。
在早期和近些年,企业多半面对的是几乎一无所知的消费者。
而新纪元的企业,站在风头浪尖,面对的是知悉详情的消费者。
靠忽悠、吆喝、重复已经没有办法真正进入消费者有限空间的心智。
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开启新天地!