首席品牌官日志书摘

2014年2月14日，元宵巧遇情人节，公司提前一小时下班，没有情人的情人节，我在新华书店“站读”《首席品牌官日志》90分钟，把一些书摘发布在新浪微博，现整理出来跟大家分享一下。

品牌三品：品质，品格，品位。

品牌四度：知名度，美誉度，满意度，忠诚度。

愿景，是品牌前进的原动力！

定心，定位，定天下！消费者心智比产品更重要，得人心者得天下！

不是官的CBO（首席品牌官），专业意味价值，打破组织的边界，发挥品牌系统的效率。

品牌规划三大部分：构建全面的品牌管理制度和系统，提升企业品牌影响力，打造优秀企业品牌文化。

以品牌推产品，实现品牌的产业化发展。

打造“两自“（自主品牌、自主创新）品牌，让品牌曲线笑起来。

无论是借船出海，还是抱团出海，都需要一个很好的“胃”。走出去，沉下来。

借船出海，曲线突围！

腾笼换鸟，筑巢引凤。

品牌国际化是一个过程，就像一对情侣在一起，不能一上来，还没熟悉就谈恋爱（建厂），而要先交朋友（熟悉市场、建立办事处），待时机成熟后才结婚（并购）。

天下没有难卖的东西，关键要与众不同。考虑：如何卖得好，卖得贵，卖得久。

要讲“好故事”，更要“讲好”故事。

品牌故事就像一把钩子，在营销传播中，故事越好，钩子越弯；故事越鲜活，钩子越锐利。

口碑传播是指一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。

推陈出新，持续营销。没有事件，就无法形成持续的营销传播。

占据“屌丝”定位，抢占“高富帅”市场。

产品的背后是品牌，品牌的背后是情感，情感的背后是文化。

品牌之美，在于文化之美。

支撑品牌的是责任。承担多大的责任，就做多大的品牌。

最值钱的不是钱，是可以被信任的人品。

一群人，一辈子，才能做好一件事。