公共关系策划书的内容要素

作者: 品牌营销 分类: 精华分享 发布时间: 2014-03-21 08:18 ė 1,770 浏览数 6 公共关系策划书的内容要素已关闭评论

公关策划书是公共关系活动方案的规范载体,其目的是使公关目标与组织的总体目标相一致,使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合并获得合法性。公共关系活动方案必须经过公关主体领导的审核和批准,有时还应向有关政府部门申报。因此,撰写公共关系策划书是公关关系人员必须具备的技能之一。

公共关系策划书的内容要素

企业公共关系处理

公共关系策划书没有固定的格式,策划者一般根据实际的需要和自己的写作风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别,它应该具备的基本要素都是必不可少的。一个完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E。

Why(为什么)——策划的缘由;

Who(谁)——策划者、策划方案针对的公众;

What(什么)——策划的目的、内容;

Where(何处)——方案实施地点;

When(何时)——方案实施时机;

How(如何)——方案实施形式;

How much(多少)——活动经费预算;

Effect(效果)——活动实施效果猜测。

上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书所应当具备的基本骨架。不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案,应当围绕这八个要素,根据自己的需要再去进行丰富完善和重新组合。公共关系策划书的创新性与个性,就存在于对要素的丰富完善和搭配组合的差异之中。logo

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