马佳佳的另类营销笔记摘要

作者: 品牌营销 分类: 微言大义 发布时间: 2014-04-28 08:08 ė 2,880 浏览数 6 1条评论

说明:本文核心观点来源于马佳佳在2014年3月(上海),中欧国际商学院年度创业公益课程“新生代创业领袖成长营”第三期开学典礼暨互联网思维大会上发表的精彩演讲。

粉丝为什么会成为品牌忠实的拥护者?

为何粉?

说了他想说不敢说(想说说不明白)的话;

做了他想做不敢做(想做没能力做)的事;

帮他打了想打不敢打的仗。

满足幻想+受到鼓舞+获得力量=粉丝。

互联网时代,职业的边界会逐渐消亡。

跨界的优越性:无法定义、无法抄袭、无法超越。

选择产品的条件:刚需、毛利高、复购率高、传统品牌体验差、小众中的大众。

如何玩转粉丝经济?——规划、设计一场战役。

英雄带着众粉丝在奔向目标的道路上干掉敌人!

洗粉比吸粉重要,有敌人才有凝聚力。

核心竞争链:总有人在某一点比我强,但不可能在所有点都比我强。

比较优势最大化:信息差的价值。

解决自有品牌的流量。

广告收入。

另类营销

人人都应该无法被超越:

在歌手里靠写词胜出;

在作家里靠长相胜出;

在作品界靠产品赚钱;

在产品界靠作品赚钱;

……

在一切的一切里靠价值主张胜出,

最后成为,

艺能界的商人,

企业家里的明星。

互联网时代——人人都应该无法被定义、无法被抄袭、无法被超越,一个萝卜一个坑,当有人跟你挤一个坑,说明你们都还没有找到自己。

题外话:未来的营销机会,在于消费者对产品的经验与情感,如果企业能够捕捉到其中的“接触点”,企业就会抓住难以估量的价值。

也就是说,把人文、艺术、情绪带入重要的“接触点”,企业才能拥抱充满无限希望的未来。logo

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一条评论

  1. 福清人在路上 2014年4月28日 下午8:09

    互联网时代——人人都应该无法被定义、无法被抄袭、无法被超越!@马佳佳powerful

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