杜子建老师谈怎样才是好文案?

作者: 品牌营销 分类: 精华分享 发布时间: 2014-08-01 18:28 ė 3,262 浏览数 6 1条评论

闲逛,发现杜子建老师转载评论的一条微博,内容如下:

【文案】最近接触的传统企业多了,发现许多人都错误的认为,以为文案就是随便写点东西,或者发点硬广,在互联网上有些痕迹就可以了。亲,逻辑错了!好的文案不是随便就能写出来的,好的文案是你营销的具体体现,是你用来说服顾客的武器!正所谓:无文案!不营销!

配的是6张图,我直接组合成1张,如下:

无文案不营销

@杜子建 关于这条微博的转发内容如下:

好文案的〖标准〗——触动感知、激活兴趣、切入需求、塑造紧迫、引发动机、促进购买、植入转告;

好文案的〖要点〗——通俗、易懂、简单、直接、真实、有效。

通过搜索,找出几条杜子建老师关于文案的微博:

  • A、文字写得好的人太少了。互联网最稀缺的就是这类人才。
  • B、写文案,以我这个三流的作家的水平,至少可以抖搂出诗经、楚辞、汉赋、唐诗的各种斐然文采,同时还可以把莎士比亚、但丁荷马、歌德拜伦等一大批文豪堆砌在一起牛逼哄哄。十年前也许我真的会这么做,但十年后的今天,我追求的是我老家隔壁二叔他三姥爷都能听得懂的语言,我力求一目了然,直达胸臆。
  • C、好文案的高级标准:1,有才华但含而不露;2,建信任但诺而不虚;3,给需求要骄而不躁;4,玩兴趣要戏而不谑;5,说价值忌讳舍近求远;6,讲功能重在化繁为简;7,配图色不要眼花缭乱。
  • D、几年前,我曾经骂过我公司的一个新来的文案,看见他开篇就给我来了几句子曰诗云,我就大怒,说这是垃圾!他惊愕地问我“何也?”我怒得一拍桌子——说人话!

@福清人在路上 借用古诗转发了其中一条,如下:

文章本天成,妙手偶得之。 粹然无疵瑕,岂复须人为。 君看古彝器,巧拙两无施。 汉最近先秦,固已殊淳漓。 胡部何为者,豪竹杂哀丝。 后夔不复作,千载谁与期?logo

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一条评论

  1. 福清人在路上 2014年8月10日 下午1:06 回复

    古有以文救国,以钱强国,于今商业社会,文案兴企业,可行?

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