品牌定位

作者: 品牌营销 分类: 微言大义 发布时间: 2014-08-12 18:58 ė 1,640 浏览数 6 1条评论

品牌定位:企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性化差异上的商业性决策。包括对目标消费者文化特征、消费心理需求的分析、品牌概念的提出、品牌价值观的提炼、品牌个性确定,以及与此相对应的品牌商标、包装等设计。

品牌定位

品牌定位的基本内容:

1、品牌MI理念系统部分

(1)目标消费者文化特征分析;

(2)目标消费者消费心理需求分析;

(3)目标消费者文化形象标准描述;

(4)与3相对应的品牌文化的基本描述;

(5)品牌概念的提出;

(6)品牌价值观的提炼;

(7)品牌个性确定;

(8)品牌口号的提出;

2、品牌VI视觉识别系统部分

(1)品牌商标的设计;

(2)品牌产品包装设计;

(3)品牌道具设计;

(4)品牌环境设计;

(5)品牌公司形象设计;

(6)品牌标准视觉形象系统确定;

3、品牌BI行为识别系统部分

(1)品牌延伸规定;

(2)品牌输出规定;

(3)品牌传播计划及传播行为规范;

(4)品牌禁止行为规定;

(5)制定品牌管理办法。

4、品牌SI销售形象系统部分

(1)品牌销售人员形象设计;

(2)品牌销售服务规定;

(3)品牌经销商形象要求设计;

(4)品牌专卖店店面形象设计;

(5)品牌SI标准形象系统建立;logo

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一条评论

  1. 福清人在路上 2014年8月14日 下午10:36

    ***"品牌"怪诞:有牌无品!

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