我是锜善铨,立志为中国品牌崛起而奋斗!
品牌营销 | 人生随笔 | 2021-12-16
大家好,我是锜善铨,立志为中国品牌崛起而奋斗!
实战品牌营销战略12年,总结提出企业运行两大底层逻辑体系:
1、《品牌信仰三部曲》
包括,战略定位+品牌传播+知行合一。
战略定位:获得竞争胜利的可能性机会。
品牌传播:获得更大声量的天地人电网。
知行合一:获得行动一致性... [阅读全文]
2018年六脉神剑第⑥剑:营销、战略语录 三大部共45条
品牌营销 | 人生随笔 | 2018-10-26
第壹部
一、
从某种意义来说,
策划的本质是驱动。
你能驱动多少人和事,
你就有可能更多成功。
二、
天时不如地利,地利不如人和。
顺应趋势,顺势而为。
投资、市场、资源、机会,
你缺的是什么?
是团队,是人和。
在... [阅读全文]
2018年福清人在路上的营销、战略碎碎念(15)
品牌营销 | 人生随笔 | 2018-09-21
一、
策划的逻辑在于,
在想全的基础上,
知道无法做透,
选择一条更为合适的道路去执行。
日后若有更好的机会,
一定是四两拨千斤,
用杠杆撬动重物。
二、
有没有野心不是很大的商业模式?
有。
当你的发心是遵循天道的时候,
野心就不再是野心,而是爱心。
三、
... [阅读全文]
2018年福清人在路上的营销、战略碎碎念(14)
品牌营销 | 人生随笔 | 2018-09-16
一、
想当然,根本不是在做品牌,
而是在削弱品牌调性与逼格。
消费人群的精准画像,
品牌内涵的极简诠释,
在用户心智的记忆点,
与竞争对手的差异化,
……
品牌操盘手的断舍离,
不懂,你就没有入门。
二、
流量是生意的血脉。
... [阅读全文]
2018年福清人在路上的营销、战略碎碎念(13)
品牌营销 | 人生随笔 | 2018-09-13
一、
人的能力有四个境界,品牌如人。
刚开始,无心无力。
然后是,有心无力。
接着是,有心有力。
最后是,无心有力。
品牌,最终还是江山的。
尘归尘,土归土,灵魂在摆渡。
二、
企业创始人要做的三件事,
找钱,找人,找方向。
找钱,为了生存。
找人,为了执行。
找方... [阅读全文]
2018年福清人在路上的营销、战略碎碎念(12)
品牌营销 | 人生随笔 | 2018-08-20
一、
广告语的本质什么?战斗口号。
客户是谁?他们要什么?激发他们的情绪。
二、
人与人之间是互相影响的。
完全不受影响,很难。
受影响之后,不忘目标,继续前行,是正道。
信息交流也是能量传递,
高能量总是或战胜或引领低能量。
三、
企业做大做强,干好三件事:
... [阅读全文]
2018年福清人在路上的营销、战略碎碎念(11)
品牌营销 | 人生随笔 | 2018-08-20
一、
再小的事情都有抉择取舍。
你的站位,决定你的视角。
二、
为什么说大师的权威隐藏在他的沉默里?
因为有些东西在百度里是找不到答案的。
三、
最好的东西从来不存在。
有的只是,最适合的。
比如,战略。
四、
行走的路上,鞋子和脚的匹配是其次,首要明确的是你的... [阅读全文]
2018年福清人在路上的营销、战略碎碎念(10)
品牌营销 | 人生随笔 | 2018-08-11
一、
一件事,我们能独立完成,也不需要别人参与,就可以不用去解释很多过程。而如果需要共同参与,就应当考虑到对方的需要,并思考用什么方式以及内容去补充。
二、
品类会持续分化,场景也在不断细分。
需求是生意持续的根本。
创造需求,满足需求。
三、
纯理论,不够刻骨铭心。
实操,... [阅读全文]
2018年福清人在路上的营销、战略碎碎念(9)
品牌营销 | 人生随笔 | 2018-07-26
一、
缺乏事实脉络的论证,只能死咬论点不放。
事实的核心就一句话,事情却要表达万千。
——嗯,诡者缺诚。
二、
品牌本土化,一句话,
入乡随俗,来之安之。
举个例子,
做情感广告创意的时候,
一定要对当地的风俗人情有一定的了解。
广告创意要讲求本土化,
... [阅读全文]
2018年福清人在路上的营销、战略碎碎念(8)
品牌营销 | 人生随笔 | 2018-07-24
一、
以行业发展前景、发展周期作为职业选择依据是不够精准的。
即,宏观的态势并不会引发微观个体的裂变式进步。
选择核心要点在于,轻资产、技术垄断、行业寡头。
二、
打碎你的品牌,
色声香味触法,
要把兵器用到淋漓尽致,
不然兵器在手上比废铁还不如。
每个碎片都不仅是碎片... [阅读全文]